猫来了陈垒:2年时间、4场公益活动、50万粉丝,

发布时间:2018-03-13 18:06

2年时间、4场公益活动,打造50万粉丝聚集的喵星球,猫来了向我们展现了不一样的新媒体运营方式。


内容为王的时代,如果说优质内容是吸引粉丝关注的前提基础,那么情感链接则是提高粉丝粘性、留住粉丝的关键所在。猫来了作为速途网络旗下明星IP之一,自2015年建立公众号以来,不仅以创新的内容形式吸引了爱猫人士的关注,更通过持续的公益活动与粉丝之间建立情感链接,营造高活跃的萌宠账号。


作为猫来了的骨灰级粉丝,小编自2016年初就加入了猫来了粉丝群,近日也有幸采访到了猫来了创始人陈垒,听他讲述猫来了背后的运营法则。

 

以创新为使命,猫来了成萌宠界后起之秀


2017年11月爱德基金会和领养日授予其“公益卓越艺术家”称号;2018年1月“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖典礼”上,主办方向其颁发新媒体运营经典案例奖;2018年2月腾讯研究院猫次元报告中对其估值近一亿,在猫宠领域排名第三。

图:猫来了获“金牛角”新媒体运营经典案例奖


猫来了之所以能成为萌宠界的后起之秀,超越其它账号成为行业标杆,得益于它在各方面的“创新”。


内容创新:首先拥有强大的原创输出能力,包含自有原创内容产出、粉丝UGC内容的产出、特色栏目等;其次内容形式多样,包含图文、漫画、短视频内容;再者实现微信,微博,以及今日头条等多平台联动,充分提升内容的影响力。


活动创新:注重品牌影响力,通过整合不同资源,跨界完成多类型甚至是没有尝试过的活动。


变现方式创新:通过电商、游戏、知识付费等多种形式进行变现。


技术创新:除了以上多种形式的创新外,2018年新年伊始猫来了寻求技术创新,上线“众测”项目连接品牌商与用户,开发“猫圈WeCat”小程序开启云养猫模式。

 

图:猫来了众测项目

图:猫圈WeChat小程序


如果说以上多种形式的创新是猫来了在新媒体红海中脱颖而出的本源,那么持续的公益活动则是猫来了获得青睐、留住粉丝的不二法门。

 

一次线下喂养,触发猫来了公益之行


2016年寒冬到来之际,猫来了团队的小伙伴相约到中国小动物保护协会郑州救助基地去看望那里的毛孩子们。

 

图:猫来了走进小动物保护协会

 

当时这个基地总共有100多只流浪猫,500多只流浪狗,尽管有很多爱心人士和志愿者不断捐赠物资和付出人力,但是对于这些流浪动物们来说,想要熬过这个冬天,除了盼望能有爱心铲屎官领养回家外,目前仍然需要更多的救助。


猫来了创始人陈垒说:“从救助站归来,我感到有一种很强烈的责任感。作为一个公众号,除了每天带给大家娱乐之外,这些正能量才更应该传递给所有粉丝和这个社会”。


2016年11月23日,他带领猫来了团队线上发起了“这个冬天,我想和你一起请流浪猫吃饭”。

 


正如活动宣言:愿所有的流浪猫都能被温柔以待。这次活动共有9200多人参与其中,也吸引了4000多名爱猫人士关注了公众号。在随后的时间里,猫来了团队也在公益的道路上一路前行,吸引着一批批真正爱猫人士的关注。


2017.6.04 你愿意和我一起救救这些毛孩子吗?

2017.6.17 线下城市领养日。

2017.11 给TA一个家,暖冬行动。

 

用陪伴温暖喵星人,走进猫奴生活


唯有相处才能更好的理解,这两年猫来了团队成员不仅自己养猫,也通过公益活动和粉丝一起帮助照顾流浪猫,真正用陪伴温暖了喵星人,走进了猫奴生活。

 

图:猫来了与志愿者一起参与线下救援


为了让更多的爱猫人士参与到活动中,猫来了公益活动通常采用线上号召、线下执行、多方发力的形式与爱猫人士一起为喵星人送温暖。


线上号召:以预热图文、互动H5、形象漫画的方式发布相关活动,通过关注被忽略的喵星人引发爱猫人士内心深处情感的共鸣。


线下执行:猫来了团队和志愿者参一起走到线下参与义务劳动、线下救援等活动,真正走近喵星人和爱猫人士一起为爱发声。


多方发力:猫来了的4次活动中,分别联合中国小动物保护协会、网易新闻、北京领养日、郑州电视台等机构,让更多的爱猫人士参与到活动中,尽自己的一份力为被忽略的喵星人带来温暖。


2年来,猫来了4次公益活动带领数万猫奴线上参与,2000多人参加线下救助与领养,改变了50万粉丝的生活方式。

 

图:猫来了创始团队成员


在提到团队的发展,创始人陈垒感慨道:“我们团队目前已有十几名成员,每个成员都很有特色和想法,有人声音很好听,有人很毒舌,有人会拍摄,有人很爱表演,总之多才多艺。团队的氛围和整体气质就是点子多,爱折腾,不怕累,不服输。”


虽然在践行公益的道路上他们受到过质疑,虽然每次活动都要经历身体与精神的双重疲劳,但他们知道唯有坚持才能影响更多爱猫人士,才能真正为被忽略的喵星人带来温暖。


“公益不是单向的同情与给予,是用生命影响生命”这是猫来了团队所坚守的信仰,也是他们践行的公益。相信未来猫来了公益行动不仅能为喵星人带来更多的关爱,更可以为真正爱猫的人士提供更多帮助喵星人的方式和渠道。


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金牛角奖

金牛角奖是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起,旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量,致敬新爆款、新爆点的制造者”奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。

PR媒体作为官方信息指定发布媒体,定期采访复盘金牛角爆点案例。

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