2018关键词:消费升级、健康绿色、零售改革

发布时间:2018-04-21 13:53

尼尔森发布《2017 中国消费市场解读》


2017年,总体看来,中国经济稳中向好,消费持续拉动。消费者信心指数创历史新高,各指标有所提升。



与此同时,市场变化加速,在2007年曾排名Top100的品牌们,2017年时已经有54个消失在危机重重的硝烟战场。随着购买力趋于年轻化人群,品牌忠诚度分散的趋势已分外清晰。



消费者和市场都在变化,日新月异的市场,难以捉摸的消费者,一切都让创新看起来举步艰难,营销费用比重增加,投资回报率却停滞不前。



瞻望2018,尼尔森从消费者趋势、市场趋势和营销趋势三方面做出精要的预判。


最引人注目的莫过于新生代消费族群,用三个词汇来概括其重要特质,就是:彰显自我,女性崛起,超级消费。从标榜自我的炫食一族,到享受热门I P 带来快闪体验的尝新一代,再到爱极限爱分享,逼格务实的追求者,不断拓展传统男性消费领域、撑起消费半边天的女性们……面对这些收益更高、热情更高的消费新世代,刷新的消费观和品牌理念影响着营销世界的点点滴滴。而他们更积极、渴望互动的心态,也让艰难中的品牌主看到新的希望——抓住新生代消费趋势,拓展影响力,抢占并赢取未来消费市场的主动权。



就2018市场趋势来看,消费升级、健康绿色、零售改革是值得关注的三个关键词。从根本上说,消费升级在各产业上仍是主引擎推动,快消品贵价指数持续爬升,引领市场增长,而高端消费意愿是跨行业增长的保证。对未来消费升级的持续发酵秉持乐观态度。



健康绿色成为第二个关键词,原因在于不断上升的收入正支撑着消费者对健康理解的提升,也潜移默化着他们对该关键词的重新定义,促使他们更加积极、理性地拥抱它——强烈的健康意识改变了人们对食品饮料的购买习惯。



另一方面,全民运动意识和热情赋能体育产业蓬勃发展。可以预见,2018年,人们对于体育产业的积极心态会与日俱增,追求健康已经上升到重视健康生活的阶段,越来越多人开始改变意识和行动,从自我消费开始,于实践中培养起节能环保的绿色消费理念。



第三个关键词零售改革,跟大家近期一直耳熟能详的“新零售”不无关系。随着新零售呈百花齐放态势,线下增长不断再创新高,屡屡得到激活。



在此过程中,零售改革的核心仍然集中为增强消费者体验,从而诠释了零售本质——做好引流最大化销售。总体来说,在2018年乃至更为长远的时日中,品牌主想要把握市场脉搏,制胜新消费,从以上三个关键词做出深度思考和发力,不失为明智之举。



考量新时代营销趋势,从用户设备选择、营销内容到效果监测,环环相扣,缺一不可。随着互联网用户向移动端迁徙,加速营销生态从开环到闭环的孵化势在必得。目前,中国互联网用户以及移动互联网用户数量是美国的3 倍左右,中国移动互联网用户使用手机支付的意愿更强。


随着营销生态向移动端转移,热门IP(IP自制剧目及原创小众内容综艺等)正在吸引越来越多年轻消费者关注,成为一众品牌主传达有趣内容的营销桥梁。从模糊的“整体效果” 到清晰的“单点效果”,从线性链接到网状互联,品牌主们似乎摸索到聚焦年轻人目光又实现立竿见影营销效果的新玩法。



最后,尼尔森于总结中展望:2018中国消费者信心新高,市场现象喜忧参半。一张图为品牌主和营销人士支招,愿更多人读懂2018年的中国经济,发力中国市场,再创佳绩。


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